胶幢
2019-05-20 13:01:37

谷歌和Facebook正在扩大其政治广告销售团队,因为全国各地的中期选举活动开始动员起来。

这两家公司是消费者最知名的互联网品牌之一,两家公司都有能力根据他们收集的浏览习惯和个人数据,在数百万选民的计算机屏幕上放置高度针对性的广告。

广告

这些公司还在推动整合其在线和离线广告系列的广告系列,允许电视广告发送与在线广告和YouTube视频相同的消息。

谷歌位于密歇根州安阿伯市的广告销售办公室将负责处理大部分政治活动,最近它将前任竞选经理安德鲁·罗斯(Andrew Roos)聘为其选举和问题宣传广告团队的AdWords客户主管。

“我们已经准备好让在线政治广告在今年变得更加主流,”谷歌政治销售团队首席传播者彼得格林伯格说。

Facebook最近在Palo Alto总部创建了一个两人政治广告团队,并计划在选举日越来越近时投入更多员工。

总统和备受瞩目的国会竞选是第一个将资源和资金用于在线竞选工具的竞赛。 最值得注意的是,总统 利用YouTube,社交网络和在线筹款工具传播他的信息并吸引年轻选民的注意力。

最近,马萨诸塞州共和党人斯科特·布朗使用谷歌广告,移动应用程序和短信刺激选民选举他参议员特德肯尼迪的空缺席位。

“2010年的测试是,这种媒介对本地候选人和国家候选人一样有益吗?”格林伯格说。 “我们在2008年之后就知道2010年将是下一个重大机遇。”

他预计,在大学季节期间,在线竞选活动将在5月份开始飙升,然后在大选前的10月达到顶峰。 他鼓励将至少10%的预算花在互联网广告上。

相比之下,奥巴马将其预算的4%用于网上。 格林伯格说,2004年,广告活动的平均在线政治广告支出为0.8%。

Facebook表示现在做出支出预测还为时过早,但早期的兴趣表明,广告系列已经将网络纳入其整体预算中。

Facebook公共政策副经理亚当康纳说:“我们依靠最大的竞选委员会向候选人传播这个词。”   “我们看到人们越来越意识到帮助设定广告系列预算的人们,因此已经有内部支持。”

格林伯格表示,谷歌正在超越迄今为止主导选举的简单直接反应广告,以更多地关注说服广告。 例如,Google不希望列出指向候选人网站和电子邮件列表的链接,而是希望广告系列能够通过在谷歌拥有的YouTube上创建视频来让选民采取行动,这些广告可以传播。

格林伯格说:“如果医疗保健是候选人的首要问题,那么现在是抓住支持者的时候了,而辩论仍然很新鲜。” “你仍然有兴趣,你必须找到人。 在三个月内,人们可能不会那么谈论它。“

广告活动还注意到了Google的“网络爆炸”,这些广告在其所在地区或州的居民所浏览的网页上进行了广告宣传。 例如,斯科特·布朗在特别选举前的日子里充分利用了爆炸。

Facebook表示,尽管Google在筹款和在电子邮件列表中添加名称方面非常有效,但年轻的公司可能会更好地将广告定位到特定的受众特征。

Facebook的政治广告销售专家德米特里•舍维连科(Dmitry Shevelenko)表示:“我们的核心优势在于使用社交图来找出朋友的投票对象。”

Facebook正在鼓励在其网站前面添加“粉丝盒小部件”的广告系列,因此用户可以自动成为Facebook上的候选粉丝。   Facebook首次允许候选人通过其主页上的广告定位所在州的所有选民 - 用户登录Facebook时首先看到的页面。

“我们基本上允许全州范围的活动在当天拥有Facebook,”康纳说。

Facebook还推出了一项功能,可让广告系列投放广告,定位到至少有一位朋友是候选人“粉丝”的人。

“你可以通过现有支持者的镜头介绍你的候选人,他们是你的朋友,”Shevelenko说。

由于对一些民主党政策越来越不满意,格林伯格预计反现任运动会充分利用网络“因为他们没有什么可失去的......而且他们愿意尝试一些新事物来获得优势。

与此同时,Facebook表示,在确定如何吸引网络用户并让他们回归方面,还有很长的路要走。 每天有超过一半的用户访问该网站。

曾在Facebook的社交游戏业务工作的Shevelenko表示,广告系列可以从流行的在线游戏如何吸引用户的注意力中收集想法。

“政治世界可以从像Farmville这样的游戏成功中学到很多东西,”他说。 “黑手党战争 - 现在有一个游戏活动可以与之相关。”